«TIDE» И «НЕОБЫЧНЫЙ ПОРОШОК»: ЛИНГВОКОГНИТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ

«TIDE» И «НЕОБЫЧНЫЙ ПОРОШОК»: ЛИНГВОКОГНИТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ

Автор:  Квят Александра Георгиевна

Организация :  Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского

Аннотация :  Парадигма когнитивизма, в конце 1960-х гг. утвердившаяся в западной культуре, инициировала схожие процессы в таких, на первый взгляд, далеких друг от друга областях, как маркетинг и лингвистика. В статье кратко излагаются результаты междисциплинарного исследования, в котором центральное понятие современного маркетинга - позиционирование - впервые анализируется с точки зрения когнитивной лингвистики и описывается как лингвокогнитивная процедура программирования модели мира потребителя с целью закрепления в ней информации о товаре.

Ключевые слова :  КОГНИТИВНАЯ ЛИНГВИСТИКА, МАРКЕТИНГ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, МОДЕЛЬ МИРА, ГЛУБИННЫЙ ФРЕЙМ, КАТЕГОРИАЛЬНЫЙ ФРЕЙМ, КЛЮЧЕВОЙ ФРЕЙМ /СЛОТ

Страницы:  120-126