КОНЦЕПТУАЛЬНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ ОБЛАСТЬ КАК СРЕДСТВО МОДУСНОГО ФОРМАТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА

КОНЦЕПТУАЛЬНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ ОБЛАСТЬ КАК СРЕДСТВО МОДУСНОГО ФОРМАТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА

Автор:  Л.А. Панасенко, А.Г. Самарина

Организация :  Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина

Аннотация :  В статье рассматриваются интерпретирующие форматы знания концептуально-тематических областей, реализующих лингвокреативный аспект рекламного англоязычного
и русскоязычного слогана; анализируется процесс формирования интерпретирующих смысловых структур, представляющих собой ментальные модели рекламируемых товаров и услуг. Было выявлено, что реализация интерпретирующего потенциала концептуально-тематических областей «ЧЕЛОВЕК», «АРТЕФАКТЫ», «ЖИВАЯ И НЕЖИВАЯ ПРИРОДА», «ПРИРОДНЫЕ ЯВЛЕНИЯ» осуществляется на основе принципа интенсификации доминант интерпретации за счет общего механизма профилирования и частных когнитивных механизмов, обеспечивающих процесс концептуальной деривации.

Ключевые слова :  рекламный слоган, интерпретация, интерпретирующий потенциал,
интерпретирующий формат знания, концептуально-тематическая область, когнитивные механизмы.

Список источников :  Болдырев Н.Н. Интерпретирующая функция языка // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. 2011. № 33 (248). Вып. 60. С. 11-16. [Boldyrev N.N. Interpretiruyushchaya funktsiya yazyka // Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta. Filologiya. Iskusstvovedenie. 2011. № 33 (248). Vyp. 60. S. 11-16.]
Болдырев Н.Н. Антропоцентрическая сущность языка в его функциях, единицах и категориях // Вопросы когнитивной лингвистики. 2015.
№ 1 (42). С. 5-12. [Boldyrev N.N. Antropotsent-richeskaya sushchnost' yazyka v ego funktsiyakh, edinitsakh i kategoriyakh // Voprosy kognitivnoy lingvistiki. 2015. № 1 (42). S. 5-12.]
Болдырев Н.Н. Когнитивные схемы языковой интерпретации // Вопросы когнитивной лингвистики. 2016. № 4. С. 10-20. [Boldyrev N.N. Kognitivnye skhemy yazykovoy interpretatsii // Voprosy kognitivnoy lingvistiki. 2016. № 4. S. 10-20.]
DOI: 10.20916/1812-3228-2016-4-10-20
Болдырев Н.Н. Когнитивная лингвистика. М.; Берлин: Директ-Медиа, 2016. [Boldyrev N.N. Kogni-tivnaya lingvistika. M.; Berlin: Direkt-Media, 2016.]
Болдырев Н.Н. Язык и система знаний. Когнитивная теория языка. М.: Издательский Дом ЯСК, 2019. [Boldyrev N.N. Yazyk i sistema znaniy. Kognitivnaya teoriya yazyka. M.: Izdatel'skiy Dom YaSK, 2019.]
Давыденкова О.А. Когнитивно-прагматиче-ский аспект английских предложений рекламно-инструктивного характера: дис. ... канд. филол. наук. Тамбов, 1999. [Davydenkova O.A. Kog-nitivno-pragmaticheskiy aspekt angliyskikh predlozheniy reklamno-instruktivnogo kharaktera: dis... kand. filol. nauk. Tambov, 1999.]
Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. М.: Русский язык, 2000. URL: http://www.efremova.info [Efremova T.F. Novyy slovar' russkogo yazyka. Tolkovo-slovoobrazovatel'nyy. M.: Russkiy yazyk, 2000. URL: http://www.efremova.info]
Ивус О.Н. Когнитивно-дискурсивный механизм слогана на одежде: дис. … канд. филол. наук. Иркутск, 2012. [Ivus O.N. Kognitivno-diskursivnyy mekhanizm slogana na odezhde: dis. … kand. filol. nauk. Irkutsk, 2012.]
Илясова С.В., Амири Л.П. Языковая игра
в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М.: Флинта: Наука, 2015. [Ilyasova S.V., Amiri L.P. Yazykovaya igra v kommunikativnom prostranstve SMI i reklamy. M.: Flinta: Nauka, 2015.]
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2001. [Krivonosov A.D. Zhanry PR-teksta. SPb.: Laboratoriya operativnoy pechati fakul'teta zhurnalistiki SPbGU, 2001.]
Колокольцева Т.Н. Слоган как ключевой компонент рекламного текста // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография. М.: ФЛИНТА: Наука, 2011. С. 147-171. [Kolokol'tseva T.N. Slogan kak klyuchevoy komponent reklamnogo teksta // Reklamnyy diskurs i reklamnyy tekst: kollektivnaya monografiya. M.: FLINTA: Nauka, 2011. S. 147-171.]
Лэнекер Рональд В. Концептуальная семантика и символическая грамматика // Вопросы когнитивной лингвистики. 2006. № 3 (8). С. 15-27. [Leneker Ronal'd V. Kontseptual'naya semantika i simvolicheskaya grammatika // Voprosy kognitivnoy lingvistiki. 2006. № 3 (8). S. 15-27.]
Матвеева Т.В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий. Свердловск: Изд-во Урал. ун-та, 1990. [Matveeva T.V. Funktsional'nye stili v aspekte tekstovykh kategoriy. Sverdlovsk: Izd-vo Ural. un-ta, 1990.]
Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 2010. URL: https://ozhegov.textologia.ru [Ozhegov S.I., Shvedova N.Yu. Tolkovyy slovar' russkogo yazyka. M., 2010. URL: https://ozhegov.textologia.ru]
Панасенко Л.А. Интерпретирующий потенциал лексических категорий: дис… д-ра филол. наук. Тамбов, 2014. [Panasenko L.A. Interpretiruyushchiy potentsial leksicheskikh kategoriy: dis. … d-ra filol. nauk. Tambov, 2014.]
Пирогова Ю.К. Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Международный институт рекламы, Издательский Дом Гребенникова, 2000. [Pirogova Yu.K. Parshin P.B. Reklamnyy tekst: semiotika i lingvistika. M.: Mezhdunarodnyy institut reklamy, Izdatel'skiy Dom Grebennikova, 2000.]
Рябцева Э.Г. Оценочность как конститутивный признак рекламного дискурса // Лингвистическое образование на современном этапе: Российский и зарубежный опыт: сборник научных статей и материалов Международной конференции, посвященной 15-летию первого выпуска специалистов в области лингвистики в Сургутском государственном университете. 2017. С. 126-133. [Ryabtseva E.G. Otsenochnost' kak konstitutivnyy priznak reklamnogo diskursa // Lingvisticheskoe obrazovanie na sovremennom etape: Rossiyskiy i zarubezhnyy opyt: sbornik nauchnykh statey i materialov Mezhdunarodnoy konferentsii, posvyashchennoy 15-letiyu pervogo vypuska spetsialistov v oblasti lingvistiki v Surgutskom gosudarstvennom universitete. 2017. S. 126-133.]
Свекла Т.П. Слоган как основной компонент рекламного сообщения и его влияние на массовое сознание // Коммуникативные исследования. 2015. № 3 (5). С. 87-95. [Svekla T.P. Slogan kak osnovnoy komponent reklamnogo soobshcheniya i ego vliyanie na massovoe soznanie // Kommunikativnye issledovaniya. 2015. № 3 (5). S. 87-95.]
Собоблева Е.Г. Модальность как речевой механизм, регулирующий восприятие рекламы // Факс. 1997. № 4. С. 34-35. [Sobobleva E.G. Modal'nost' kak rechevoy mekhanizm, reguliruyushchiy vospriyatie reklamy // Faks. 1997. № 4. S. 34-35.]
Цуканова Е.М. Языковые средства выражения суггестии в рекламном слогане // Ученые записки Орловского государственного университета. 2016. № 3 (72). С. 234-239. [Tsukanova E.M. Yazykovye sredstva vyrazheniya suggestii v reklamnom slogane // Uchenye zapiski Orlovskogo
gosudarstvennogo universiteta. 2016. № 3 (72).
S. 234-239.]
Ярцева В.Н. Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Советская Энциклопедия, 1990. URL: http://tapemark.narod.ru [Yartseva V.N. Lingvisticheskiy entsiklopedicheskiy slovar'. M.: Sovetskaya Entsiklopediya, 1990. URL: http://tapemark. narod.ru]
Сosmo, март, 2009. [Cosmo, March, 2009].
In Style, September, 2005.
Cosmo, April, 2009.
Cosmo, April, 2016.
URL: https://www.youtube.com
URL: http://www.textart.ru
URL: https://kartaslov.ru
URL: https://ru.wiktionary.org
URL: https://dictionary.cambridge.org
URL: https://www.merriam-webster.com
URL: https://www.collinsdictionary.com

Страницы:  37-45