ВЕРБАЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ КРЕОЛИЗОВАННЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В КОНТЕКСТЕ ПРОБЛЕМЫ КЛИПОВОГО МЫШЛЕНИЯ

ВЕРБАЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ КРЕОЛИЗОВАННЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В КОНТЕКСТЕ ПРОБЛЕМЫ КЛИПОВОГО МЫШЛЕНИЯ

Автор:  О.А. Селеменева

Организация :  Елецкий государственный университет имени И.А. Бунина

Аннотация :  В статье на материале периодических международных глянцевых изданий 2018–2021 гг. рассматривается специфика рекламной коммуникации в контексте проблемы клипового мышления человека эпохи постмодерна. Исследование вербальной части креолизованных текстов форматов прямой и нативной рекламы позволило выделить совокупность специфических черт и приемов (примитивизация синтаксиса, переключение языкового кода, интертекстуальность, оперирование хештегами и др.), обеспечивающих удержание внимания адресата, быстроту декодирования информации, ее компрессию, сегментацию, визуализацию.

Ключевые слова :  : глянцевая периодика, прямая и нативная реклама, клиповое мышление, фрагментарно-мозаичное восприятие, креолизация, вербальный компонент.

Список источников :  Азаренок Н.В. Клиповое сознание и его влияние на психологию человека в современном мире // Психология человека в современном мире: материалы Всероссийской юбилейной научной конференции, посвященной 120–летию со дня рождения С.Л. Рубинштейна. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2009. С. 110-112. [Azarenok N.V. Klipovoe soznanie i ego vliyanie na psikhologiyu cheloveka v sovremennom mire // Psikhologiya cheloveka v sovremennom mire: мaterialy Vserossiyskoy yubileynoy nauchnoy konferentsii, posvyashchennoy 120–letiyu so dnya rozhdeniya S.L. Rubinshteyna. M.: Izd-vo «Institut psikhologii RAN», 2009. S. 110-112.]
Гиренок Ф.И. Клиповое сознание. М.: Проспект, 2016. [Girenok F.I. Klipovoe soznanie. M.: Prospekt, 2016.]
Горобец Т.Н., Ковалев В.В. «Клиповое мышление» как отражение перцептивных процессов и сенсорной памяти // Мир психологии. 2015. № 2 (82). С. 94-100. [Gorobets T.N., Kovalev V.V. «Klipovoe myshlenie» kak otrazhenie pertseptivnykh protsessov i sensornoy pamyati // Mir psikhologii. 2015. № 2 (82). S. 94-100.]
Дидковская В.Г. Клиповое мышление: отражение в современном русском языке и тексте // Ученые записки Новгородского государственного университета имени Ярослава Мудрого. 2016. № 3 (7). С. 1-4. [Didkovskaya V.G. Klipovoe myshlenie: otrazhenie v sovremennom russkom yazyke i tekste // Uchenye zapiski Novgorodskogo gosudarstvennogo universiteta imeni Yaroslava Mudrogo. 2016. № 3 (7). S. 1-4.]
Загоруйко И.Н. Эмотивно-оценочные клише в клиповой интернет-культуре // Вестник Удмуртского университета. Сер.: История и филология. 2017. Т. 27. Вып. 6. С. 856-860. [Zagoruyko I.N. Emotivno-otsenochnye klishe v klipovoy internet-kul'ture // Vestnik Udmurtskogo universiteta. Ser.: Istoriya i filologiya. 2017. T. 27. Vyp. 6. S. 856-860.]
Исаева А.Н., Малахова С.А. «Клиповое мышление»: психологические дефициты и альтернативы // Мир психологии. 2015. № 4 (84). С. 177-191. [Isaeva A.N., Malakhova S.A. «Klipovoe myshlenie»: psikhologicheskie defitsity i al'ternativy // Mir psikhologii. 2015. № 4 (84). S. 177-191.]
Кронгауз М.А. Русский язык на грани нервного срыва. М.: Знак: Языки славянских культур, 2008. [Krongauz M.A. Russkiy yazyk na grani nervnogo sryva. M.: Znak: Yazyki slavyanskikh kul'tur, 2008.]
Крысин Л.П. Слова-«кентавры» // Русский язык в школе. 2010. № 9. С. 76-81. [Krysin L.P. Slova-«kentavry» // Russkiy yazyk v shkole. 2010. № 9. S. 76-81.]
Марченко С.Г. Социальная сеть «ВКонтакте»: лингвопрагматический аспект: дис. канд. филол. наук. Ростов-на-Дону, 2013. [Marchenko S.G. Sotsial'naya set' «VKontakte»: lingvopragmaticheskiy aspekt: dis. kand. filol. nauk. Rostov-na-Donu, 2013.]
Олешкова А.М. Критические дискурсивные исследования: российский «новояз» в современной социокультурной ситуации // Коммуникология. 2017. Т. 5. № 1. С. 50-59. [Oleshkova A.M. Kriticheskie diskursivnye issledovaniya: rossiyskiy «novoyaz» v sovremennoy sotsiokul'turnoy situatsii // Kommunikologiya. 2017. T. 5. № 1. S. 50-59.]
Папуша И.С. Культура речи в эпоху клипового мышления // Актуальные проблемы культуры речи: Материалы Всероссийской научно-практической конференции / отв. ред. И.С. Папуша. М.: ПРИНТИКА, 2020. С. 3-11. [Papusha I.S. Kul'tura rechi v epokhu klipovogo myshleniya // Aktual'nye problemy kul'tury rechi: Materialy Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii / otv. red. I.S. Papusha. M.: PRINTIKA, 2020. S. 3-11.]
Патрушева Л.С. Хештегирование как новый коммуникативный процесс // Вестник Удмуртского университета. Серия История и филология. 2018. Т. 28. № 3. С. 471-475. [Patrusheva L.S. Kheshtegirovanie kak novyy kommunikativnyy protsess // Vestnik Udmurtskogo universiteta. Seriya Istoriya i filologiya. 2018. T. 28. № 3. S. 471-475.]
Русский язык начала XXI века: лексика, словообразование, грамматика, текст. Коллективная монография / Т.Б. Радбиль, Е.В. Маринова, Л.В. Рацибурская и др. Нижний Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского, 2014. [Russkiy yazyk nachala XXI veka: leksika, slovoobrazovanie, grammatika, tekst. Kollektivnaya monografiya / T.B. Radbil', E.V. Marinova, L.V. Ratsiburskaya i dr. Nizhniy Novgorod: Izd-vo NNGU im. N.I. Lobachevskogo, 2014.]
Селеменева О.А. Средства создания рекламных эффектов в креолизованных текстах маркетинговой коммуникации // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 2. Языкознание. 2019. Т. 18. № 4. С. 105-117. [Selemeneva O.A. Sredstva sozdaniya reklamnykh effektov v kreolizovannykh tekstakh marketingovoy kommunikatsii // Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser. 2. Yazykoznanie. 2019. T. 18. №4. S. 105-117.]
Современный русский язык: активные процессы на рубеже XX–XXI веков: монография / отв. ред. Л.П. Крысин. М.: Языки славянской культуры, 2008. [Sovremennyy russkiy yazyk: aktivnye protsessy na rubezhe XX–XXI vekov. Monografiya / otv. red. L.P. Krysin. M.: Yazyki slavyanskoy kul'tury, 2008.]
Соколова О.В. Типология дискурсов активного воздействия: поэтический авангард, реклама и PR. 2–е изд. М.: Гнозис, 2014. [Sokolova O.V. Tipologiya diskursov aktivnogo vozdeystviya: poeticheskiy avangard, reklama i PR. 2-e izd. M.: Gnozis, 2014.]
Стернин И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка. Очерк изменений в русском языке конца XIX – начала XX века. 4-е изд. Воронеж: Воронежский государственный университет, 2004. [Sternin I.A. Obshchestvennye protsessy i razvitie sovremennogo russkogo yazyka. Ocherk izmeneniy v russkom yazyke kontsa XIX – nachala XX veka. 4-e izd. Voronezh: Voronezhskiy gosudarstvennyy universitet, 2004.]
Трунова Е. Г. Функции иноязычных вкраплений в рекламном дискурсе: психолингвистический аспект // Вестник Тамбовского университета. Сер. Гуманитарные науки. 2016. Т. 21. Вып. 3-4. С. 69-73. [Trunova E. G. Funktsii inoyazychnykh vkrapleniy v reklamnom diskurse: psikholingvisticheskiy aspekt // Vestnik Tambovskogo universiteta. Ser. Gumanitarnye nauki. 2016. T. 21. Vyp. 3–4. S. 69-73.]
Фрумкин К.Г. Откуда исходит угроза книге // Знамя. 2010. № 9. URL: https://magazines.gorky.media/znamia/2010/9 [Frumkin K.G. Otkuda iskhodit ugroza knige // Znamya. 2010. № 9. URL: https://magazines.gorky.media/znamia/2010/9]
Широкова Е.Н. Новые тенденции в русской пунктуации (по данным массмедийного и художественного дискурсов) // Вестник Челябинского государственного университета. 2015. № 10 (365). С. 174-178. [Shirokova E.N. Novye tendencii v russkoj punktuacii (po dannym massmedijnogo i hudozhestvennogo diskursov) // Vestnik Cheljabinskogo gosudarstvennogo universiteta. 2015. № 10 (365). S. 174-178.]
Moles A. Sociodynamique de la culture. Paris: Mouton & C, 1967.
Schauster E., Ferrucci P., Neill M.. Native Advertising Is the New Journalism: How Deception Affects Social Responsibilit // American Behavioral Scientist. 2016. Vol. 60. Iss. 12. P. 1408-1424.
Tofller A. The Third Wave: The Classic Study of Tomorrow. N.Y.: Morrow, 1980.
Wojdynski B., Golan G. Native Advertising and the Future of Mass Communication // American Behavioral Scientist. 2016. Vol. 60 (12). P. 1403-1407.

Страницы:  123-133