АНАЛИЗ ЭРГОНИМОВ-ВЫВЕСОК С ПОЗИЦИЙ КОГНИТИВНОГО ПОДХОДА

АНАЛИЗ ЭРГОНИМОВ-ВЫВЕСОК С ПОЗИЦИЙ КОГНИТИВНОГО ПОДХОДА

Автор:  Е.А. Козлова

Организация :  Вятская ГСХА

Аннотация :  В статье отмечается недостаточность, неполноценность реализации прагматического подхода в отрыве от когнитивно-дискурсивного при поиске критериев эффективности стратегий публичного делового дискурса, а именно при создании имени бренда. Автор считает, что выбор слова необходимо ориентировать не только на устоявшие схемы лексических значений, не только на фонетический образ слова, но, прежде всего, на цепочки ассоциаций потенциальных клиентов, которые часто иррациональны, спонтанны, необъяснимы логически, т.к. концептосфера – это система как упорядоченных, так и не упорядоченных концептов. В противном случае результаты лингвокреативного творчества, фоносемантического моделирования и других способов выбора номинации могут быть противоположны ожиданиям продуцентов. Кроме того, данные цепочки необходимо проверять на предмет связи с продуктом, положительной коннотации, пересечения гештальтов прецедентных феноменов путем опроса общественного мнения. Также делается вывод о возможных вариантах реакции адресатов, когда излишняя креативность, непонятность делает их систему восприятия слишком напряженной, и она, в целях избавления от неустойчивости, старается отбросить лишнюю информацию и выбрать что-то неоригинальное, но понятное.

Ключевые слова :  эргоним, концептосфера, критерии эффективности, лингвистическая креативность

Список источников :  Амирова Р.М. Татарская эргонимия города Казани: автореферат дис. … канд. филол. наук. Казань, 2011.

Амирова Л.Н. Лингвомаркетология: фоносемантический анализ в нейминге (на примере создания нового бренда женской одежды) // Ценности и интересы современного общества. Общество, право, человек: материалы Международной научно-практической конференции. Ч. 2 / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. 2014. С. 14-21.

Болдырев Н.Н. Интерпретационный потенциал концептуальной метафоры // Когнитивные исследования языка. 2013. Вып. XV. С. 12-21.

Голомидова М.В.Имятворчество в эргонимии: традиции vs актуальные тренды // Лингвистика креатива. Екатеринбург, 2012. С. 63-72.

Гридина Т.А. Ассоциативный потенциал слова как основа лингвистической креативности: экспериментальные данные // Вопросы психолингвистики. 2015. № 3 (25). С. 148-157.

Гусейнова Н.А. Современная российская эргонимия в аспекте иноязычных заимствований: дис. … канд. филол. наук. М., 2014.

Журавлев И.В., Журавлева Ю.В. Соотношение ритуала и мифа и механизмы коммуникативного воздействия // Вопросы психолингвистики. 2015. № 4 (26). С. 58-70.

Замалетдинова Л.Р. Современные русские урбанонимы в аспекте креативной речевой деятельности: дис. … канд. филол. наук. М., 2016.

Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: Перемена, 2002.

Козлова Е.А. Перспективы когнитивно-дискурсивного подхода в лингвистике // Экономический взгляд на проблемы современного
общества: сборник научных трудов Международной научно-практической конференции. Киров: ФГБОУ ВПО Вятская ГСХА, 2015. С. 118-120.

Козлова Е.А. Файловое устройство концептуального пространства // Вопросы когнитивной лингвистики. 2015. № 4. С. 134-137.

Колесникова О.И. Креативные способы осмысления современной литературы в медийном дискурсе и прагматические условия их интерпретации читателем // Мир русского слова. 2015.
№ 2. С. 29-35.

Косиченко Е.Ф. Имя нарицательное и имя-символ в свете теории прецедентности // Вестник МГЛУ. 2010. № 22. С. 55-64.

Кузнецова И.И., Дерюшева А.С. Сопоставительный анализ использования эргонимов на центральных и периферийных улицах г. Казани
и г. Ижевска // Научный альманах. 2016. № 3-4 (17). С. 289-292.

Курбанова М.Г. Эргонимы современного русского языка в коммуникативно-прагмати-ческом аспекте // Гуманитарные исследования. 2012. № 1 (41). С. 29-35.

Лапинская И.П., Денисова М.А. Нейминг
в Воронеже как отражение динамического состояния языка (по данным анкетирования) // Инновационные процессы в лингводидактике: сборник научных трудов. Воронеж: ФГБОУ ВПО Воронежский государственный технический университет, 2014. Вып. 12. С. 14-22.

Попова Т.В.Графиксация как новое явление в языке и научной когниции // Вестник Челя-бинского государственного университета. 2011.
№ 24 (239). С. 163-165.

Харитонов М. В. Психология современных массовых коммуникаций. СПб.: Изд-во СПбАУЭ, 2010.

Страницы:  39-43