АПЕЛЛЯЦИЯ К ЮМОРУ И СТРАХУ В ДИСКУРСЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

АПЕЛЛЯЦИЯ К ЮМОРУ И СТРАХУ В ДИСКУРСЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Автор:  М.В. Терских

Организация :  Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского

Аннотация :  В статье описываются прагматические и лингвистические особенности апелляции к страху и юмору как противопоставленных стратегий увеличения эффективности текстов социальной рекламы. Автор анализирует сообщения, представляющие собой речевые жанры преду-преждения/угрозы (апелляция к страху) или речевой жанр шутки (апелляция к юмору), и выявляет их прагмалингвистические характеристики. Методологической основой данной работы стал коммуникативно-прагматический подход, конкретизировавшийся в методе дискурс-анализа. Автор рассматривает вышеупомянутые коммуникативные стратегии в аспекте эффективности в дискурсе социальной рекламы. В результате автор приходит к следующим выводам: речевая стратегия «апелляция к страху» остается ведущим инструментом формирования системы ценностей в массовом сознании и корректировки ценностных приоритетов и ориентиров. Вместе с тем установка «только спровоцировав человека на сильные эмоции, пусть и негативные, можно достичь цели» постепенно сменяется тенденцией – предложить желаемую социальную модель поведения, задействовав положительные эмоции и использовав юмор как инструмент борьбы с «недугами» общества. Обе стратегии (апелляция к страху и апелляция к юмору) характеризуются полифункциональностью и высоким воздействующим потенциалом, который обеспечивается комплексом поликодовых инструментов, описанных в данной статье.

Ключевые слова :  дискурс социальной рекламы, воздействие, апелляция к страху, апелляция к юмору, дискурс-анализ

Список источников :  Вежбицка А. Жанры речи // Жанры речи. Саратов, 1997. С. 99-108.
Козлов Е.В. Коммуникативность комикса
(в текстуальном и семиотическом аспектах): автореф. дис. … канд. филол. наук. Волгоград, 1999.
Петрова Е., Надеин А. Отрицательные эмоции в рекламе. 2008. URL: http://webrating.ru/ 12661
Серль Дж.П. Классификация иллокутивных актов // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1986. Вып. 17. С. 170-194.
Шмелева Т.В. Модель речевого жанра // Жанры речи. Саратов, 1997. Вып. 1. С. 88-99.

Страницы:  155-161