Общероссийский академический научный журнал
“Вопросы когнитивной лингвистики”
Автор: О.С. Иссерс
Организация : Омский государственный университет имени Ф.М. Достоевского
Аннотация :
В статье рассматривается практика коммерческих номинаций в сфере стоматологических услуг на сибирском медицинском рынке. На основе анализа структурных, семантических, прагматических и этимологических характеристик выявляются основные нейминговые стратегии
в указанной сфере. Базу данных составили более 350 наименований стоматологических клиник сибирских городов (Омск, Новосибирск, Красноярск, Иркутск).
Установлено, что в неймах стоматологических клиник преобладает структурно-семантическая идентификация категории предлагаемых услуг. Она осуществляется через включение латинского корня dent-/dant- (более 50 % коммерческих наименований) либо через ассоциативно связанные номинации (улыбка, блеск и др.). Продуктивны концептуальные модели метафоры, метонимии и метафтонимии, в которых актуализируются показатели престижа, статуса, а также внешней красоты и обаяния.
Прагматически обусловлены названия, где позиционирование стоматологической клиники основано на имидже врача. В неймах также используется идея безболезненности лечения, или акцент делается на его результатах. Незначительное количество оригинальных, креативных неймов, основанных на приемах языковой игры, объясняется спецификой стоматологических услуг.
Ключевые слова : коммерческие имена, стоматологические услуги, эргонимы, нейминг.
Список источников :
Balade L., Ojars B. Two sketches on Latvian names in the economy / Studiisi Cercetari de Onomasticasi Lexicologie (SCOL). 2014. Vol. VII, 1-2. P. 13-24.
Goossens L. Metaphtonymy: The interaction of metaphor and metonymy in expression for linguistic action // Metaphor and metonymy in Comparison and Contrast / by R. Dirven., R. Porings (eds.). Berlin; N.Y.: Mouton de Gruyer, 2002. P. 349-377.
Harris J. The 7 Mistakes of Naming a Dental Practice. URL: http://www.thedentistsnetwork.net/ newsletters/print/harris/printHarris36.html (01.08.2017)
Names in the Economy: Cultural Prospects / Edited by Paula Sjoblom, Terhi Ainiala, Ulla Hakala. Newcastle. Cambridge Scholars Publishing, 2013.
Sokolova T.P. Examination of Trade Marks, Company Names and Trade Names as the Means of individualization in Russia: Theoretical and Methodological Approaches to the Problem. Onoma. 2012. № 47. P. 263-279.
Schwartz S. Effectively marketing your dental practice. URL: http://www.dentaleconomics.com/ar-ticles/print/volume-93/issue-11/features/effectively-marketing-your-dental-practice.html (дата обращения: 10.11.16).
Алистанова Ф.Ф. Эргонимы современного русского языка как микросистема: дис. … канд. филол. наук. Махачкала, 2011.
Амирова Л.Н. Лингвомаркетология: фоносемантический анализ в нейминге (на примере создания нового бренда женской одежды) // Ценности и интересы современного общества. Общество, право, человек: материалы Международ-
ной научно-практической конференции. Ч. 2 /
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2014.
С. 14-21.
Болдырев Н.Н. Интерпретационный потенциал концептуальной метафоры // Когнитивные исследования языка. 2013. Вып. XV. С. 12-21.
Глушкова Т.С Нейминг алкогольной продукции: лингвокогнитивный аспект // Коммуникативные исследования. 2015. № 4 (6). С .43-51.
Голомидова М.В. Имятворчество в эргонимии: традиции vs. актуальные тренды // Лингвистика креатива-2 / под общей ред. Т.А. Гридиной. Екатеринбург, 2012. С. 63-72.
Голомидова М.В. Искусственная номинация в ономастике: дис. … д-ра филол. наук. Екатеринбург, 1998.
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии
в России. СПб.: Питер, 2002.
Елистратов В.С., Пименов П.А. Нейминг. Искусство называть: учебно-практическое пособие. М.: Омега-Л, 2012.
Емельянова A.M. Эргонимы в лингвистическом ландшафте полиэтнического города (на примере названий деловых, коммерческих, культурных, спортивных объектов г. Уфы): дис. … канд. филол. наук. Уфа, 2007.
Замалетдинова Л.Р. Современные русские урбанонимы в аспекте креативной речевой деятельности: дис. … канд. филол. наук. М, 2016.
Иванова Е.Н. Приемы креативной номинации (на примере названий книжных магазинов Екатеринбурга) // Уральский филологический вестник: Язык, система, личность. Лингвистика креатива. 2013. № 3. С. 27-31.
Казакова С.Л. Урбанонимы в составе лексической системы языка. URL: http://www.pglu.ru/lib/ publications/University_Reading/2008/V/uch_2008_ V_00034. (дата обращения: 24.06.2016).
Кожанова В.Ю. Лингвистические основы наименований брендов (на примере английского
и русского языков): дис. … канд. филол. наук. Краснодар, 2007.
Козлова Е.А. Анализ эргонимов-вывесок
с позиций когнитивного подхода // Вопросы когнитивной лингвистики. 2017. № 2. С. 39-43.
Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. Волгоград: Перемена, 2004.
Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. СПб.: Питер, 2005.
Нахимова Е.А. Теория и методика когнитивно-дискурсивного исследования прецедентных онимов в современной российской коммуникации: автореф. дис. … д-ра филол. наук. Екатеринбург, 2011.
Соколова Т.П. Исследования нейминга:
генезис, проблемы, перспективы // Бюлле-
тень Московского государственного юридиче-ского университета им. Кутафина. 2014. № 3.
С. 142-150.
Стадульская Н.А. Прагматонимы в свете когнитивных моделей // Известия учебных заведений. Поволжский регион. Гуманитарные науки. Пенза, 2010. № 2. С. 70-80.
Трифонова Е.А. Названия деловых объектов: семантика, прагматика, поэтика: На материале русских и английских эргонимов: дис. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2006.
Фрэнкель А. Нейминг: Как игра в слова становится бизнесом. М., 2006.
Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 2000.
Шимкевич Н.В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты: автореф. дис. … канд. филол. наук. Екатеринбург, 2002.
Шмелева Т.В. Ономастикон новгород-
ского медиаполя // Вестник Новгородского го-сударственного университета. 2013. № 73. Ч. 1.
С. 15-18.
Шмелёва Т.В. Ономастикон российского города. Саарбрюккен: LAP Lambert Academic Publishing, 2014.
Страницы: 126-133