ЛИНГВОКОГНИТИВНЫЙ АСПЕКТ ИЗУЧЕНИЯ ЖЕНСКОЙ ЭМОЦИОНАЛЬНО-ОЦЕНОЧНОЙ ЛЕКСИКИ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

ЛИНГВОКОГНИТИВНЫЙ АСПЕКТ ИЗУЧЕНИЯ ЖЕНСКОЙ ЭМОЦИОНАЛЬНО-ОЦЕНОЧНОЙ ЛЕКСИКИ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

Автор:  Е.Н. Малюга¹, А.А. Хаперсткова²

Организация :  ¹ Российский университет дружбы народов, ² Российский университет дружбы народов

Аннотация :  В статье посредством анализа женской эмоционально-оценочной лексики исследуются лингвокогнитивные аспекты рекламы, детерминирующие способы влияния на критическое мышление аудитории. Авторы рассматривают теоретические предпосылки применения лингвокогнитивного подхода к анализу языка рекламы в совокупности с подходами, используемыми в рамках гендерной лингвистики. Новизна и актуальность исследования обуславливаются недостаточной научной освещенностью и отсутствием системного описания лингвокогнитивных аспектов функционирования рекламного дискурса в целом, и целей употребления женской эмоционально-оценочной лексики в рекламном тексте, в частности. Согласно результатам исследования, к основным приемам, реализующим женскую эмоционально-оценочную лексику в рекламном тексте, относятся анафора, сравнение, противопоставление, уточняющие вопросы, гиперболизация и др. Данные языковые средства используются для продвижения общепринятых стереотипов и воздействия с их помощью на реципиентов рекламного объявления – женщин, являющихся целевой аудиторией рекламируемых товаров.

Ключевые слова :  когнитивная лингвистика, гендер, рекламный дискурс, эмоционально-оценочная лексика, женская эмоционально-оценочная лексика, лингвокогнитивный подход, апеллятивная функция.

Список источников :  Болдырев Н.Н. Когнитивная семантика. Введение в когнитивную лингвистику: курс лекций. Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2014. [Boldyrev N.N. Kognitivnaya semantika. Vvedeniye v kognitivnuyu lingvistiku: kurs lek-tsiy. Tambov: Izdatel′skiy dom TGU im. G.R. Derzhavina, 2014.]

Брандт Г.А. Советское «освобождение» женщины в гендерной перспективе // Успехи современной науки и образования. 2017. Вып. 6. № 4. С. 106-108. [Brandt G.A. Sovetskoye «osvobozhdeniye» zhenshchiny v gendernoy perspektive // Uspekhi so-vremennoy nauki i obrazovaniya. 2017. Vyp. 6. № 4. S. 106-108.]

Гришечко Е.Г. Средства реализации коммуникативной стратегии вежливости в современном английском языке: автореф. дис. … канд. филол. наук. Ростов-на-Дону: Южный федеральный ун-т, 2011. [Grishechko E.G. Sredstva realizatsii kommunikativnoy strategii vezhlivosti v sovremen-nom angliyskom yazyke: avtoref. dis. … kand. filol. nauk. Rostov-na-Donu: Yuzhnyy federal′-nyy un-t, 2011.]

Денисова А.А., Пушкарева Н.Л., Рябов О.В. Словарь гендерных терминов. М.: Информация, 2002. [Denisova A.A., Pushkareva N.L., Ryabov O.V. Slovar′ gendernykh terminov. M.: Informatsiya, 2002.]

Земская Е.А., Китайгородская М.В., Розанова Н.Н. Особенности мужской и женской речи // Русский язык в его функционировании: коммуникативно-прагматический аспект. М.: Наука, 1993. С. 90-136. [Zemskaya E.A., Kitaygorodskaya M.V., Rozanova N.N. Osobennosti muzhskoy i zhenskoy rechi // Russkiy yazyk v yego funktsionirovanii: kommunikativno-pragmaticheskiy aspekt. M.: Nauka, 1993. S. 90-136.]

Кибрик А.А. Язык и мысль: современная когнитивная лингвистика. М.: Языки славянской культуры, 2015. [Kibrik A.A. Yazyk i mysl′: sovremennaya kognitivnaya lingvistika. M.: Yazyki slavyanskoy kul′tury, 2015.]

Кириллина А.В. Гендер и язык: антология. М.: Litres, 2022. [Kirillina A.V. Gender i yazyk: antologiya. M.: Litres, 2022.]

Кубрякова Е.С. Об установках когнитивной науки и актуальных проблемах когнитивной лингвистики // Вопросы когнитивной лингвистики. 2004. № 1. С. 6-17. [Kubryakova E.S. Ob ustanovkakh kognitivnoy nauki i aktual′nykh problemakh kognitivnoy lingvistiki // Voprosy kognitivnoy lingvistiki. 2004. № 1. S. 6-17.]

Малюга Е.Н. К вопросу о гендерном факторе в национальных вариантах английского языка // Вестник университета Российской академии образования. 2009. № 5. С. 120-123. [Malyuga E.N. K voprosu o gendernom faktore v natsional′nykh variantakh angliyskogo yazy-ka // Vestnik universiteta Rossiyskoy akademii obrazovaniya. 2009. № 5. S. 120-123.]

Alkhammash R. The social media framing of gender pay gap debate in American women’s sport: a linguistic analysis of emotive language // Training, Language and Culture. 2021. Vol. 5. № 4. P. 22-35. URL: https://doi.org/10.22363/2521-442X-2021-5-4-22-35

Bucholtz M. The feminist foundations of language, gender, and sexuality research // The handbook of language, gender, and sexuality. London: Wiley-Blackwell, 2014. P. 23-47. URL: https://dx.doi.org/10.1002/9781118584248.ch1

Bybee J. Language, usage, and cognition. Cambridge: Cambridge University Press, 2010.

Cameron D. Gender and language ideologies // The handbook of language, gender, and sexuality. London: Wiley-Blackwell, 2014. P. 279-296. URL: https://dx.doi.org/10.1002/9781118584248.ch14

Chomsky N. New horizons in the study of language and mind. Cambridge: Cambridge University Press, 2000.

Comrie B. On explaining language universals // The new psychology of language. N.Y.: Psychology Press, 2003. P. 201–216.

Denisova G.V., Pertkova E.R. Psycholinguistic features of the perception of a foreign humorous text // Issues of Applied Linguistics. 2022. № 46. P. 34-66. https://doi.org/10.25076/vpl.46.02

Eckert P. Language and gender in adolescence // The handbook of language, gender, and sexuality. London: Wiley-Blackwell, 2014. P. 529-545. URL: https://dx.doi.org/10.1002/9781118584248.ch27

Greenwood J.D. Understanding the “cognitive revolution” in psychology // Journal of the History of the Behavioral Sciences. 1999. Vol. 35. № 1. P. 1-22. URL: https://doi.org/10.1002/(SICI)1520-6696(199924)35:1<1::AID-JHBS1>3.0.CO;2-4

Holmes J. Women’s language: a functional approach // General linguistics. 1984. Vol. 24. № 3. P. 149-178.

Hudson R. Word grammar // The Routledge handbook of cognitive linguistics. New York: Routledge, 2021. P. 111-126. URL: https://doi.org/10.4324/9781351034708

Lakoff R. Language and woman’s place // Language in society. 1973. Vol. 2. № 1. P. 45-79. URL: https://doi.org/10.1017/S0047404500000051

Lamb S. Bidirectional processing in language and related cognitive systems // Usage-based models of language. Chicago: The University of Chicago Press, 2000. С. 87-119.

Langacker R.W. Foundations of cognitive grammar: theoretical prerequisites. Redwood City: Stanford University Press, 1987.

Langlois J. Language and cognitive science: how language affects reasoning and memory // Training, Language and Culture. 2020. Vol. 4. № 3. P. 66-76. URL: https://doi.org/10.22363/2521-442X-2020-4-3-66-76

Malyuga E.N., Akopova A.S. Precedence-setting tokens: issues of classification and functional attribution // Training, Language and Culture. 2021. Vol. 5. № 4. P. 65-76. URL: https://doi.org/10.22363/2521-442X-2021-5-4-65-76

Mills S. Gender and politeness. Cambridge: Cambridge University Press, 2003.

Murashova E.P. The role of the cognitive metaphor in the hybridisation of marketing and political discourses: an analysis of English-language political advertising // Training, Language and Culture. 2021. Vol. 5. № 2. P. 22–36. URL: https://doi.org/10.22363/2521-442X-2021-5-2-22-36

Tannen D. You just don’t understand: women and men in conversation. London: Virago, 1991.



Список источников фактического материала

Beech-Nut. 2020. URL: https://www.youtube.com/watch?v=7N776PctYYY

Chanel. 2011. URL: https://www.youtube.com/watch?v=aRV-2_Un-kk

Clinton L.M. 2022. This facial self-tanner is better than the 2,584,930 others I’ve tried. URL: https://www.cosmopolitan.com/style-beauty/beauty/a40668691/tan-luxe-self-tanner-drops-review-amazon

Dior. 2017. URL: https://www.youtube.com/watch?v=h4s0llOpKrU

Fairy. 2022. URL: https://www.youtube.com/watch?v=QzReP6o2qA0

Givenchy. 2009. URL: https://www.youtube.com/watch?v=rAhK0uEJkAY

Greenfield J., Gagliano S., Maldonado D., Adhav L. 2022. 66 cheap Christmas gifts that actually look pretty expensive. URL: https://www.cosmopolitan.com/style-beauty/beauty/g5193/inexpensive-holiday-gifts

Gucci. 2016. URL: https://www.youtube.com/watch?v=bm-MLEcon80&t=71s

Harringtons Pet Food. 2021. URL: https://www.youtube.com/watch?v=KlDyYlhvrF4

J’adore. 2016. URL: https://www.youtube.com/watch?v=T6jy754fQ6o

L’Officiel. 2022. URL: https://www.lofficielusa.com/beauty/benefits-of-essential-oils-for-hair

Open Farm. 2021. URL: https://www.youtube.com/watch?v=jffy6vxqLOc

Pampers. 2016. URL: https://www.youtube.com/watch?v=C5RZN7tDAXw

RGX. 2007. URL: https://www.youtube.com/watch?v=bt6s7EqSEr4

Страницы:  71-79